2024-03-29-星期五
◎PChome │◎YAHOO │
 

論壇: 小鴨牽動國旅版塊 國際觀光沒賣點
(記者李盈瑩採訪整理)
林志穎:「黃色小鴨在台灣只促進了國民旅遊,將國內旅客從玩這邊,變成玩那邊,對於整體觀光發展有限。做觀光不能只是自我感覺良好,要有紮根的動作,花這麼多錢請黃色小鴨,要如何永續經營,甚至如何讓它代表一個城鎮、地方代表,我覺得大家要思考。」

以下是林志穎先生(現職溪頭明山森林會館總經理、妖怪村村長)的訪談全文:

Q1:黃小鴨爆紅,衍生周邊巨大商機及話題,您的看法?
A1:這是很大的危機,也是很大的轉機。沒想到小孩子洗澡玩的黃小鴨,也可以這麼紅。我覺得小鴨在全世界這麼紅是危機,因為每個成人心裡,都藏有童心未泯的部分,只有在小孩身上,才可以看到一點小快樂,就笑得非常燦爛的情況。一個成人在社會上,就算有多少錢也買不到快樂,所以我們從黃小鴨看到童稚之心,很純潔無瑕,代表一個好玩的東西。黃小鴨能用這種意象,得到大家認同很不簡單,我覺得這也是一種藝術操作。

為什麼黃色小鴨這麼紅是危機?因為,就連玩具小鴨都可以紅,為何台灣做了很多事,卻依然沒辦法讓自己紅?我們應該好好檢討,是不是我們有很多東西沒操作好?還是我們抓不到重點?在台灣不管是觀光業者、遊樂區業者,都應該好好檢討,黃色小鴨能紅成這樣,一定有它的理由。當我們願意開始思考檢討的時候,就是台灣的轉機。

像是日本阪神大地震,現在神戶有鐵人28廣場,日本在地震後,市政府就花錢,請藝術家在市中心廣場做1比1的巨型鐵人,廣場因為擺了鐵人,每年吸引好幾百萬遊客拍照,變成觀光必訪景點。相較於日本投資固定資產,我認為小鴨在台灣只是曇花一現。

之前胡志強說台中也邀請黃色小鴨,但邀請一次要2千多萬,因為基隆、高雄市都辦了,所以他覺得不需要花這種錢,光邀請黃小鴨就要2千萬,難道政府都只做這種放煙火、曇花一現的事嗎?當然可以號稱這件事,可以增加多少人次遊高雄港,或許增加一百萬、兩百萬人次來高雄,但能真正創造多少經濟效益?大家應該更具體去統計這個產值。

Q2:黃小鴨對傾全力發展觀光的台灣,帶來的啟示意義?
A2:黃色小鴨在台灣只促進了國民旅遊,將國內旅客從玩這邊,變成玩那邊,對於整體觀光發展有限。做觀光不能只是自我感覺良好,要有紮根的動作,花這麼多錢請黃色小鴨,要如何永續經營,甚至如何讓它代表一個城鎮、地方代表,我覺得大家要思考。

其實,很多景點會花很多錢跟日本買版權,甚至幾千萬,比如海賊王、多啦A夢、桃太郎等知名節目,要讓台灣人看,但台灣卻沒人願意,一年花一兩百萬,贊助藝術家畫漫畫,或打造文化、流行漫畫,我覺得很可惜,因為大家只看到成功、有形的一面,卻不願意培養台灣自己的文創人員去紮根,我覺得這是台灣現在最欠缺的。台灣只重視表面,比如請海賊王、黃色小鴨,這一季賺多少錢?他認為下一季再去找別人的偶像商品就好,現在台灣的電視台,只會花錢買韓劇、日劇及大陸劇,對台灣媒體未來發展其實是不良示範。

讓健康的人吃嗎啡、止痛藥,吃習慣後就會上癮,就像吸毒,只要一天沒吸就受不了,為什麼我們不把自己練強壯?從頭紮根,每天運動少吸菸、不喝酒,多朝正面發展,體質完善就不容易感冒。但台灣政府一直帶頭做煙火式投資,企業也配合覺得用買最快,買大陸劇、日本片,結果導致台灣人民失根,我們的文化從四面八方來,但我們的本土文化呢?

我們應該深思跟檢討,黃色小鴨成功,我們當然很高興,但這畢竟是外來的東西,不是我們本土的,縣市政府覺得有政績很好,但我覺得就只一隻鴨應該紅不久,可能三個月,大家看一次,或許有人根本不想看。我覺得,即使花很多冤枉路、冤枉錢,還是願意投資栽培本土文創的人,如果台灣越來越多這種傻子,台灣未來的觀光才會有機會。

Q3:黃小鴨對擅長模仿學習的台灣,可操作的類似概念?
A3:我覺得不要模仿,其實模仿沒什麼道理。有時數大就是美,想成功其實砸錢就有了。只是所謂成功是吸引很多的人次去?還是成就多少消費?我覺得很奇怪,像上次我質疑辦煙火的事,縣市政府能不能跟我們說,週遭飯店產值到底多少?沒人做這些,大家只是號召有多少人來。比如黃色小鴨,這個月高雄營業稅多少?沒人記錄,只覺得有很多人潮。

人潮等於消費力嗎?我覺得不等於!尤其景氣不好時,搞不好有人只是一日遊,坐遊覽車到高雄港吃飯、看小鴨就走,到底有多少人真的住高雄?到底經濟利益怎麼評估?我覺得這些事需要從長計議統計,人潮不等於錢潮,因為這個景點讓人駐留的時間不會太長,周邊如果沒有其他配套,要如何讓客人花錢?這是值得省思的問題。

我覺得香港跟台灣的操作模式完全不一樣,香港是天時地利人和,而且經過這幾十年的奮鬥,根本是貿易自由港,香港的能源就是五色人種,全世界的人都匯集過去。香港辦活動是全世界的人關注,無論商務、旅遊都看得到,台灣辦活動是做給台灣人看,不是給外國人看的,台灣多半只是討好國內民眾。

比如每年南投日月潭辦花火節,當然會吸引很多遊客到南投,但重點是當天晚上有多少人住南投?說不定他住彰化、台中,這樣就變成只是我們自己,版塊挪移而已,這些人本來可能住台北,國民旅遊只是板塊移動到台灣其他地方,台灣總產值並沒有增加,因為這些人本來就是消費者。到底黃色小鴨是一個主亮點,我們一定要看小鴨,所以我們組團去,還是其實是順便去看?我覺得我們需要釐清這點,不然對大家都不公平。

Q4:黃小鴨旋風一併凸顯城市行銷及觀光實力,您的看法?
A4:我沒辦法批評,因為我不是藝術家,藝術家有藝術家的眼光,城市巡迴很好,但城市巡迴是自願的,為何還要都市花錢?為何是縣市政府花錢邀,如果是全世界的展示行銷,兩千多萬的費用到底賺多少?

同理,我覺得自由女神可以到處巡迴,八卦山彌勒大佛也可用同樣概念,但這樣會太嚴肅,大家不會喜歡看佛像,在海上漂來漂去。回過頭來,我覺得童稚、童心未泯才是黃色小鴨的賣點,比如大家看到黃色小鴨就想到自己小時候,小時候的純潔心靈,大家只是覺得小鴨可愛,順便緬懷一下。如果是觀世音菩薩,在海上漂來漂去,你會想去看嗎?不會。

我覺得說不定酷斯拉在海上漂來漂去,會有人想看,因為酷斯拉是怪獸,所以如果酷斯拉在日月潭漂著,就有意象是酷斯拉從日月潭出來,好比尼斯湖水怪,我覺得日月潭可以這樣辦,但公務機關要辦理這個主題,一定會覺得不好,公務員基本上都很嚴肅,他們會覺得我們又沒水怪,為什麼要用水怪為主題?我覺得要辦過活動後,才會知道水怪可以賺錢,水怪一旦出來,就會有週邊商品跑出來,就可以賺錢。

比如埔里的鯉魚潭,放了一個觀世音菩薩,誰還想去照相?絕對不要去用觀世音菩薩。中台禪寺雖然很多人去,但我覺得朝拜的心情跟觀光的心情不一樣,要有童趣,比如鐵人28的廣場,之後就出現了專門的鐵人街,而且他們的縣市政府做的是整體造型,連路燈都是用鐵人的頭做成。我們妖怪村,要做個從竹山到溪頭的妖怪橋,都不知要跟多少單位申請。我們做整體行銷,不是為了企業圖利,這樣做自然會有人來朝聖,很多國外觀光客就會想來,而不是只有國內客,但這些需要縣市政府願意做、願意撇開圖利的罵名才行,大家少點口水多做事,成就一件事情不容易,但要批評別人很簡單!#102.11.08.【台灣觀光論壇—黃小鴨的觀光學分】
   
 
Copyright © 2012 自立晚報. All rights reserved. 版權所有,禁止擅自轉貼節錄