| 2006年11月份臺灣汽車市場銷售報告 |
2019/10/1 下午 11:33:17 |
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（記者謝志朋台北報導）
汽車業今年冷到不行，各品牌的新車效應，都high不起來。除了持續下修今年目標外，只好寄望明年的表現。幾檔上市的汽車股表現，反而都靠土地開發來撐場面。
11月份的汽車市場，銷售數量達到26,268輛，比10月份的汽車市場成長了14.2%，有見底反彈的模樣，雖然僅有2005年同期的73.5%，但衰退幅度已少於3成，算是今年以來表現較佳的月份。
這樣的結果其實並不讓人意外。各車廠在年初規劃年度產量時，都是以總市場48萬輛左右的規模進行。在市場持續冷卻的情形下，各品牌雖在年中便已進行產銷規劃的調整，但是各品牌的製造廠乃至於經銷商的通路，都有相當的庫存。面對2006年年終的到來，換年式折價的壓力大增，使得各車廠依舊是卯足了全力，以減輕庫存壓力。
依各品牌來看，Toyota在Yaris的加入後表現大幅轉強，在新車效應帶動來店客成長的情形，各車系表現平穩，比較10月份成長20.5%之多，繼續保持市場龍頭寶座。
Nissan重溫榮耀
Nissan在沈悶了近一年之後，11月份掛出了3,420輛的成績，較10月份成長了43.6%之多，一掃過去的陰霾，並超越了同集團的Mitsubishi品牌，以13%的市場佔有率，拿下了品牌亞軍的位置，而較10月衰退7.5%的Mitsubishi，以2,980輛的掛牌數，拿下第三名的位置。第4名則為Ford的1,714輛。
Honda初次零利率促銷見效，連四個月拿下第五大品牌
而Honda在Accord小改推出，以及CR-V首波零利率分期貸款的助益下，掛出了1,564輛的成績，較10月份成長了16%，甚至還出現今年以來市場上少見較去年同期成長6.7%的表現。
雖然Mazda在Mazda6 Mazdaspeed的新車助益下，11月份亦較10月份成長了6.3%之多，掛出了1,352輛的成績，但是相較於Honda的諸項利多綜效加乘之下，仍敗下陣來，讓Honda連續4個月拿下市場第5名的位置，而Mazda則再次居於第6。而Suzuki與Hyundai，則分別以1,133輛及1,117輛的成績，拿下第7及第8名。
2006年11月廠牌別銷售排行
總和 (國產＋進口) 進口廠牌
名 廠牌 銷量 上月比 去年比 市占率
1 Toyota 8,528 120.5% 71.5% 32.5%
2 Nissan 3,420 143.6% 91.8% 13.0%
3 Mitsubishi 2,980 92.5% 55.4% 11.3%
4 Ford 1,714 99.4% 50.2% 6.5%
5 Honda 1,564 116.0% 106.7% 6.0%
6 Mazda 1,352 106.3% 64.4% 5.1%
總市場 26,268 114.2% 73.5%
名 廠牌 銷量 上月比 去年比 市占率
1 Volkswagen 861 106.3% 125.7% 17.6%
2 Lexus 553 127.1% 70.2% 11.3%
3 BMW 543 124.0% 116.5% 11.1%
4 Mercedes-Benz 508 125.4% 60.3% 10.4%
5 Suzuki 220 153.8% 177.4% 4.5%
6 Audi 193 135.9% 135.9% 4.0%
總市場 4,885 118.1% 88.1%
據統計，在乘用榜部份，排行榜的前幾名，再次由Toyota所囊括。只是在Yaris的加入下，Toyota軍團的力量更行擴大，已形成Toyota四劍客。其中Corolla Altis以1,857輛的成長小幅成長，再次拿下冠軍位置；而大改款的Camry則略為下降，以接近持平的1,485輛成績，拿下了第二名的成績；全新上市、目標月販2,000輛的Yaris，在20天的銷售期之中，掛出了1,324輛的成績，成功\的拿下了第3名位置，開出了紅盤；而Vios則以1,257輛的成績，緊追在後，拿下了第4名的位置。
Nissan中小型車的主力Tiida，車壇長青樹的March，以及車系旗艦的Teana，分別掛出了875輛、726輛以及706輛的成績，接連拿下了第5名至第7名的三個位置。總計Toyota和Nissan二個品牌的車款，就囊括了轎車銷售排行榜的前7名。
Suzuki Swift，本月的銷售不減反增，以643輛的成績，展現其不畏Yaris強壓的氣勢，拿下第8名。而中型車的另外兩輛主力產品Honda Civic與Mazda Mazda3，則分別以597輛與568輛的成績，拿下9、10名位置，將Mitsubishi Lancer、Ford Tierra以及Ford Focus，擠出榜外。
休旅車部份， 11月份零售油價漸步走緩，使得消費者對於休旅車使用成本考量的壓力下降，讓11月份的主力休旅產品都出現成長，其中成長明顯的莫過於Toyota Wish。Wish在11月的銷售展現活力，一口氣掛出了1,126輛。
下半月破天荒打出零分率分期的Honda CR-V，在打破堅守不二價策略的壁壘後，挾著堅強而受歡迎的產品力，在下半月果然掛出亮眼的成績。在前20天只掛出了206輛的CR-V，總計在11月賣出了751輛，在最後10天掛出了545輛的成績，顯見CR-V的產品力深受市場肯定。
小型商旅車Zace在11月份掛出了698輛的成績，維持一貫穩定的成績，成功\拿下了第3名的位置。而油價下降所緩解的SUV銷售壓力，不僅僅讓CR-V開出紅盤，對於SUV三劍客的另二款Nissan X-Trail及Ford Escape亦有所幫助，兩者在11月分別掛出了666輛及410輛，較10月份成長2成以上，表現亮眼，分別拿下第4名與第8名位置。而汽油降價，對於以柴油為主要賣點的Hyundai Tucson則成為負面因子，使其銷售量是SUV中唯一呈現下降的車種，以614輛成績，居於第5。
2006年11月國產車名別銷售排行
國產轎車 國產休旅 / 商用車
名 車款 銷量
1 Toyota Corolla Altis 1.6 / 1.8 1,857
2 Toyota Camry 2.0 / 3.5 (New) 1,485
3 Toyota Yaris 1.5 1,324
4 Toyota Vios 1.5 1,257
5 Nissan Tiida 1.6 / 1.8 875
6 Nissan March 1.3 726
7 Nissan Teana 2.0 / 2.3 / 3.5 706
8 Suzuki Swift 1.5 643
9 Honda Civic 1.8 / 2.0 597
10 Mazda Mazda3 1.6 / 2.0 502
名 車款 銷量
1 Toyota Wish 2.0 1,126
2 Honda CR-V 2.0 751
3 Toyota Zace 1.8 / 2.4 698
4 Nissan X-Trail 2.0 / 2.5 666
5 Hyundai Tucson 614
6 Mitsubishi Canter 550
7 Mitsubishi Veryca 425
8 Ford Escape 2.3 / 3.0 410
9 Mitsubishi Savrin 2.0 / 2.4 379
10 Mazda Mazda5 2.0 379
進口車市場部11月回溫，總計4,885輛的掛牌數，較10月份成長18.1%的成績，使得11月份進口市場相對於2005年的同期，僅衰退11.9%的成績，為今年以來相對較好的成績。
拿下進口車龍頭位置的Volkswagen，在11月份依舊一路勁揚，掛出了861輛的成績，創下4月以來的最佳成績，亦自9月開始創下連續3個月成長的紀錄，較2005年同期更成長超過25.7%，表現驚人。而Lexus品牌則以553輛的成績，以10輛的優勢，險勝BMW，拿下品牌榜亞軍。而Mercedes-Benz則以508輛緊追於後。第5名的Suzuki與Audi則與領先集團有相當大的差距，僅分別掛出了220輛及193的成績。
而在11月份成績出爐後，品牌年度銷售的排行榜也大致底定，一路呈現膠著的Volkswagen與Lexus，在11月之後，差距已拉開至714輛，幾乎篤定冠亞軍的排行。而向來以雙B並稱的Mercedes-Benz與BMW，差距亦有473輛，亦確定了年度第3名與第4名的順序。
年度第5名則是出現緊張對決的狀態。Mazda與Kia在11月底為止的掛牌數分別為2,668與2,608輛，僅有60輛的差距，再加上Kia擁有Eurostar這款價格低廉的銷售量衝刺利器，因此兩者的輸贏，仍需待12月結算後，方能確定。
進口乘用車部份，Volkswagen品牌展現龍頭的實力。旗下的Golf、Passat、Beetle，分別掛出了437輛、123輛與114輛，合計超過670輛的實力，不僅讓Volkswagen登上品牌榜第一，亦在進口乘用榜上，拿下了第1名、第3名與第4名的位置，表現卓越。其中，以1.4TSI獨家雙增壓技術為訴求的Golf GT，雖然報出105輛的高價，先進的技術與性能，依舊受到消費者的青睞，掛出了51輛，表現不俗，成了車系中除了TDI與GTI車型外，最受歡迎的產品。
2006年11月進口車名別銷售排行
進口高級轎車 進口高級休旅 / 商用車
名 車款 銷量
1 M.Benz E-Class 161
2 BMW 5-Series 157
3 Lexus IS250 125
4 BMW 3-Series 123
4 Lexus ES350 100
名 車款 銷量
1 Lexus RX350 / RX400h 199
2 BMW X5 105
3 M.Benz ML-Class 73
4 Volvo XC90 45
5 Infiniti FX35 / FX45 42
進口轎車 進口休旅 / 商用車
名 車款 銷量
1 Volkswagen Golf 1.6 / 1.9 / 2.0 437
2 Mazda Mazda6 2.0 / 2.3 132
3 Volkswagen Passat 123
4 Volkswagen Beetle 114
5 Suzuki SX4 1.5 90
名 車 款 銷量
1 Daihatus Terios 1.5 123
2 Toyota Previa 2.4 83
3 Suzuki Grand Vitara JP 58
4 Suzuki Jimny 48
5 Mazda MPV 3.0 45
2006年1~11月累計廠牌別銷售排行
總和 (國產＋進口) 進口廠牌
名 廠牌 銷量 去年比 市占率 領先差
1 Toyota 96,455 71.7% 28.7% 0
2 Mitsubishi 52,230 63.8% 15.6% 44,225
3 Nissan 37,370 60.5% 11.1% 59,085
4 Ford 28,525 55.0% 8.5% 67,930
5 Mazda 22,810 80.4% 6.8% 73,645
6 Honda 19,489 91.0% 5.8% 76,966
總市場 335,511 70.7%
名 廠牌 銷量 去年比 市占率 領先差
1 Volkwagen 7,717 109.4% 14.2% -
2 Lexus 7,003 95.5% 12.9% 714
3 M.Benz 5,562 82.8% 10.2% 2,155
4 BMW 5,089 85.0% 9.4% 2,628
5 Mazda 2,668 60.2% 4.9% 5,049
6 Kia 2,608 40.2% 4.8% 5,109
總市場 54,338 84.9%
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