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大馬最紅穆斯林女星擔任台灣觀光代言人
 
【記者謝政儒綜合報導】交通部觀光局首度啟用「觀光代言人」,邀請大馬穆斯林女星蜜拉菲爾莎(Mira Filzah)擔任馬來西亞及汶萊地區臺灣觀光代言人,拍攝影片宣傳臺灣觀光,要向兩國的穆斯林傳達「Salam Taiwan—臺灣歡迎您」的訊息。

馬來西亞為臺灣觀光重點客源市場,來臺旅客人次逐年成長,2017年達52萬8,019人次,較2016年47萬4,420人次,成長11.3%,為第六大赴臺客源市場,居東協國家之首。馬來西亞人口3,000萬,穆斯林人口高達1,800萬;另汶萊人口雖僅40萬,惟穆斯林人口占總人口之66%。兩國之穆斯林中上階級人士來臺旅遊市場均極具潛力。

根據萬事達卡最新公布資料顯示,2017年穆斯林旅遊人次高達1.31億人次,預估2020年可望成長至1.58億人次,占全球整體旅遊市場的10%。另外,與其他宗教之人口結構相比,穆斯林有更為年輕的人口結構,2015年的年齡中位數為24歲,恰好是消费力旺盛、熱衷於社群媒體的階段,他們對旅遊服務的獨特需求將主導觀光產業的未來。而根據萬事達卡2018年最新「新月評等—全球穆斯林旅遊指數(GMTI)」,臺灣在非伊斯蘭教組織中最佳旅遊目的地,首度擠進第5名。
(自立晚報20180709)
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